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前言
随着消费模式的演进和市政管理发展，传统的营销模式越来越受限制：店招不能做、单页不让发、打电话被投诉……与此同时，内容营销、社交营销等基于网络的营销方式正大行其道。
微信于2017年1月推出小程序，经过一年多的发展，它已经从人们的怀疑、观望中走出，成为一个划时代的产品。
小程序是为提供服务而生，帮助人们快捷地获取服务，体验又比网站、APP和公众号好很多。因此它在提高健身俱乐部的营销服务能力方面可以大有作为。
从今天开始，健身中国将用系列文章介绍小程序在健身行业的应用。
什么是小程序
微信小程序是嵌入微信里的功能丰富、操作简洁的轻应用，不需要下载安装即可使用。是连接用户与服务的全新方式。它可以在微信内被便捷的获取和传播，具有出色的使用体验。用完即走，要用再来。
小程序上线以来，腾讯不断丰富它的接口，提高线上、线下场景的结合能力，小程序已经成为一个全新的应用生态。
基于小程序的应用已经非常丰富：买电影票、医院排号、餐馆点菜、查询公交、股票查询、天气预报、预定酒店、共享单车、打车、买机票、网购……用小程序都可以轻松实现。
小程序的特点
1、速度快：无需下载安装，加载速度快，微信登录随时可用。
2、成本低：一次开发，多端兼容，免除了对各种手机机型的适配。
3、体验好：提供了近乎原生APP的操作体验和流畅度。
4、易获取：支持附近查找、扫码、长按、微信搜索、公众号、好友推荐等50多个入口场景。
小程序能给健身俱乐部带来什么？
阿里让自己变成了大象，用户还是蚂蚁；微信的口号是“再小的个体也有自己的品牌”。微信公众号和小程序共同将商家打造成一群超级蚂蚁，让商家的用户永远属于商家。
随着小程序功能不断升级，新功能一个接一个推出，市场火得一塌糊涂。如果说，“红包”是微信对支付宝的一次“偷袭珍珠港”，那么小程序可能就是“诺曼底登陆”。
01
更高的效率
微信生态目前已经相当完善，无需做高成本的用户教育；小程序强大的渗透力可以轻而易举融合连接诸多场景。
02
巨大的流量入口
企业在进行推广时最大的问题是获取用户流量，获取用户的成本更是居高不下。小程序含着微信这个金钥匙出生，共享着微信9.8亿多的用户流量，让推广不再是一件难事。和使用第三方平台不同，小程序是俱乐部自己的平台，握住用户才是王道。通过小程序众多入口获取的大量用户将沉淀为健身俱乐部最有价值的资产。
03
完善的微信生态系统
小程序的出现进一步深化了企业的微信营销布局，小程序和公众号共同构成了微信营销的双翼。微信小程序很好地打通了用户、内容信息、商品服务之间的关系，直接在微信生态体系内完成商业模式的闭环。
企业结合小程序与公众号二种营销方式能形成合力发挥更大的作用，以更加个性化的服务形式，进一步增强用户黏性。
04
营销玩法更多
小程序带来更丰富的营销玩法，依托于微信的社交属性，用户可以进行更多的分享，通过社群、社交的流量来完成交易。
例如可以把店面里的优惠券、活动和商品，通过小程序发到用户群里，用户直接点分享卡片进到小程序就可以完成购买。蘑菇街小程序在“双11”中，单件商品经过微信分享后快速裂变，最高有近11万人打开分享链接，小程序内44%的成交用户，是来自于微信好友分享的商品，社交分享带来的另一个优势是拉新，“双11”期间小程序内新客成交占比达到蘑菇街App的4.2倍。
现在通过小程序开启火箭式上升的案例已经屡见不鲜，APP的时代已经过去，小程序即将在2018年迎来全面爆发。
敬请
关注下期本系列文章二
《小程序入口与健身营销》
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