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普通会员马甲线、A4腰、反手摸肚脐、锁骨摆硬币……这些曾在网络上席卷大众注意力的词汇和事件表明，人们对身材的愈发关注。大多数人是由于减肥的焦虑而开启运动，一些人却在过程中感受到了运动的魅力从而痴迷此道——它并不只是为追求好身材，也是一种生活方式或人生信仰，正如Keep的品牌口号“自律给我自由”。
虽然2015年时Keep作为“移动健身教练”切入运动市场，在两年多的时间内，Keep通过运动品类的拓展以及用户人群的丰富，已不再是单纯的健身工具，而是升级为向运动爱好者们提供更多体验的“自由运动场”。
与此同时，越来越多的品牌也开始关注这些运动爱好者的需求，希望能在运动健身这股全民热潮中得到更多消费者的青睐。那么，这些运动爱好者到底都是什么人？他们最关注什么？爱用哪些东西？他们又想要些什么？对此，Keep发布了关于运动爱好者的大数据报告，分享了对运动人群行为、喜好的一些发现。
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