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很久之前，君君就梦想拥有一件Burberry的风衣了。
对于那时候的我来说，这个极具英国传统风格的奢侈品牌，是奢华和高端的代名词。
而Burberry的经典风衣，从四十年代的好莱坞就是备受影星和上层阶级偏爱的时尚look：
《卡萨布兰卡》
奥黛丽赫本在《蒂凡尼的早餐》中演绎Burberry风衣：
跨越了一个世纪的时间里，Burberry依然坚守着自己不可撼动的时尚地位。
上至衣品爆表的凯特王妃，下至街拍达人，都能看到她们在日常生活中的风衣造型。
然而，毕竟是奢侈品牌，动辄成千上万的价格让很多工薪族望而却步…
很多吃土族为了买一件这种“具有投资价值的”风衣，会想尽办法省钱，网上的攻略贴不胜枚举。
男生布拉德-皮特在《十二罗汉》
一身Burberry的蕾哈娜
(吴亦凡X burberry）
就在前几天，君君终于攒够了钱，狠下心来找代购准备入手一件，却突然看到BBC的一条新闻：
Burberry焚烧了大量未售出的衣服、饰品和香水等商品。这些商品价值约2860万英镑（约合人民币2.5亿元）！！！
还记得前段时间，欧美快时尚品牌H&M被曝出累计焚烧了60万吨的衣服，君君极为不屑：这些质量差、经常抄袭的品牌就喜欢搞幺蛾子。
然而万万没想到，一件风衣要做3周、极力追求完美和细节的高端奢侈品牌，居然也烧了？！
面对公众的质问，Burberry的发言人表示：
销毁库存是为了保护自家品牌，避免这些商品被偷走或贱卖，破坏市场行情。
的确，如此宇宙级的大牌，必然会被别有用心的商人盯上，拉低品牌的档次…
然而看着自己省吃俭用买来供着的Burberry，就这么被一把火付之一炬，真的十分痛心…
毕竟，这价值2.5亿人民币的滞销产品，相当于烧了2万件Burberry风衣啊！
连股东也忍不住质问：为啥不让股东回购剩余的库存？！好歹也商量一下啊…
Burberry表示委屈：
销毁库存并不是草率的决定，而且对待这些“废弃物”会严肃的看待。他们会把燃烧自家产品产生的能量回收，所以对环境没造成啥影响。
话虽这么说，但是再怎么维护品牌形象、提取能量，被焚烧的，依然是精致高端完美、让无数人梦寐以求的Burberry啊…
有环保团体痛批：
这是时尚界肮脏的秘密，Burberry只是冰山一角！
中外网友也纷纷质疑：
“为什么不捐给慈善组织？”
有略懂经济学的网友反驳：
奢侈品卖的就是IP，品牌价值才是最重要的。烧衣服是服装行业内再正常不过的处理方式。
的确，与快时尚不同，出于对品牌资产、名声的保护考虑，奢侈品牌在处理剩余库存时宁愿销毁也不愿变成“折扣店”。
“宁为玉碎、不为瓦全”的做法也绝不止Burberry一家。
《泰晤士报》曾报道，类似Burberry 这些奢侈大牌，都会焚烧价值数百万英镑的产品。
比如瑞士的奢侈品公司厉峰集团（Richemont）。
按营业额计算，厉峰集团是世界第二大奢侈品公司，排名在路易·威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之间。
厉峰集团旗下的名表也享誉世界，比如万宝龙、卡地亚、伯爵、江诗丹顿等。
2018年以来，厉峰集团在世界各地回购了自己的库存手表。
数量有多大？以重量来衡量的话，将近9吨！！
这些手表被回购之后，厉峰集团不会对他们进行任何的改装。而是拆解表上的钻石和配件，实在没什么用的，就直接销毁。
像手表这样的东西还可以回收利用，如果是箱包呢？
那LV的做法可就更绝了——直接烧毁，化成灰。
要知道在东京、巴黎这些大城市里，市中心的二手奢侈品店里有那么多精心保养的LV包包。看着LV把新包就这么给化成灰，那些爱好奢侈品的姑娘们，心可都在滴血。
但是，销毁这种较为极端的做法，也不是奢侈品店常做的。毕竟物以稀为贵，其产量会控制的很好，而不会像一些三线快消品牌一样，产品更新快，会多出很多库存。
而且，烧毁这样的做法必然会招来环保组织的批评，对品牌的影响也不好。
然而，这些奢侈品牌无论怎样处理库存，都是一个难以平衡的问题…
拿不太恰当的H&M为例，它就是不断通过降价来处理库存，让本来就萎靡的业绩陷入了不良循环，品牌形象也不断掉价。
有人说，不要跟时尚界认识讨论价值观。利益与公益之间，资本主义的秤砣更偏向哪边，其实一目了然。
你怎么看呢？
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