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文章授权转载自【商务范】
微信号：bfaner
最近，想必许多范友都听说了，一件三万五的香奈儿上衣，干洗后居然掉色了。然鹅，“傲娇”的“售后MM”回复道，洗涤问题并不在他们的考虑范围之内...
这一消息的放出，引起了不小的热议，其它奢侈品大牌也相继被殃及。范主看到，不少网友吐槽道，大牌的质（设）量（计）一点儿也不“为民着想”...
像爱马仕和Chanel的衣服鞋子，“娇生惯养”；不少人还埋怨，Gucci、Jimmy Choo、Dior的鞋子，好看好买不好（耐）洗（穿）...
其实，每件衣服、每双鞋子都需要专业保养，洗涤方式是因材质而异。范主有个做高定的朋友说，其实很多华丽、高级的衣服，面料是很脆弱的，因为要塑造成那样的形状，基本很多都不能水洗，一旦洗了，就再也没有原来好看了。
每件衣服，不管贵贱，也都应遵循衣服的正确洗涤方法：或手洗，或干洗，或找专业公司洗。
千万不要马马虎虎，一锅端的全都丢进洗衣机。
范主家里一般是母亲大人打理衣服，十分幸福。不过有一次，我有件SAINT LAURENT的连衣裙，外面看上去面料很一般，但是其实里面是真丝材质。她看到一处脏的地方，就水洗了了一下，之后整个缩了一大圈。妈妈有点小心疼，后来每件衣服，她都严格按照水洗标来处理。
可尽管大牌 “不能随意洗、不防水、不耐磨”，它们仍有强大的“粉丝后援团”。今天，范主要和大家聊聊，为什么经常有人吐槽奢侈品质量不好，但仍有辣么多人心甘情愿买买买？
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→常人眼中的大牌：
通常情况下，一般人买大牌，要用在可行的地方。
（1）职场环境的需要：
生活在白领圈子，自己本身没有那么壕，但为了融入“不属于”自己的圈子，能够与自己同等level的人平起平坐，一些人不得不买奢侈品。
《欢乐颂》里，樊胜美对大牌欲罢不能。刚换工作的她，化身为“理财顾问”。第一天上班就背上了Loewe的puzzle...
日剧《东京女子图鉴》中，不甘平庸的女猪脚，绫，从一个公司小文员成长为GUCCI的PR。最初的她，接地气，用平民化妆品Canmake。升职后，她开始用高档护肤品，还分期付款买了条约18，000rmb的长裙。
《欲望都市》中的女主之一，Carrie。原本是个普通报纸撰稿人，成为行业内知名作家后，需时常参加一些时装活动...于是她开始频繁购买奢侈品，但却导致她每月入不敷出，且居无定所。
（2）消费奢侈品，满足自我：
曾看过一句话说，如果你能自己买得起一件奢侈品，这证明自己在某种程度上，有赚钱能力了...
美剧《欲望都市》中，主角们就表现出，奢侈品是一种自我肯定。Samantha刚到纽约时，只是一为无名的酒吧招待。之后，她开起了公关公司，背起了一只只名牌包包。
当Samantha（左）遇见爱马仕铂金包，和Carrie（右）对话到，即使铂金包不是自己的style，但它却是实现自我价值的方式之一...
→奢侈品=地位/身份/财富：
一些人“开豪车、带名表、住豪宅”，希望在衣食住行各个方面，通通能show出自己的富有。于是，这些人便狂买奢侈品彰显身份。
范主之前看过一本书名牌至上》，是消费者研究专家Radha Chadha写的，她说，亚洲人对大牌热情高涨，不少人喜欢看“外在包装”定义身份、地位。因此，亚洲人划分社会阶层的另一根据，便是依靠名牌。
（1）消费名牌≈炫耀财富：
奢侈品消费近几十年，大家都有身份的焦虑，希望靠外在能直接证明自己。因此，奢侈品大牌又是“面子”的代名词。
△So，买得起奢侈品的人，似乎不是“一般银儿”...
电影《拜金一族》中的经典一幕，主角Baldwin经营的公司不景气，他训斥员工时，举起自己的劳力士腕表说：它比你的一辆车子还要贵。”
姆爷(Eminem)在走红初期，买下了一块劳力士。至今他还有保留。采访中他说到...
而不少国人买奢侈品，也是在显示自己的财富。据调查数据显示，82%中国人买奢侈品最主要原因，是能给自己带来自信。
如今随着“千禧一代”的崛起，越来越多的中国年轻人，大力消费奢侈品。有数据也表明，2016年全球奢侈品消费，有1/3是来自中国人...由此可见，国人消费奢侈品的力量，果然很强大...
（2）盲目攀比的买大牌：
长时间生活在一个固定的圈子中，自己的心态、消费心理极其容易受周围环境的影响。比如跟随别人穿大牌服装、买大牌包包，自然而然便产生了攀比心...
攀比心作祟，有些人则“打肿脸充胖子”。为显示有钱有身份、拥有富足的生活，他们“以假乱真”的买大牌...
《欲望都市》中，主角生活在大牌傍身的交友圈中。Samantha为“不丢脸”，带着Carrie（蓝色衣服）去淘A货。而Carrie忍住了诱惑，Samantha却买了一只。一次party上，不料仿货Fendi被识别出来，Samantha也被保安轰出了趴踢。
为了显示自己的“与众不同”，一些人喜欢攀比性的买买买，希望自己能求同于上。于是，他们开始名牌消费，并青睐买别人没听过的牌子。
有数据显示，63%的消费者，都倾向买别人不熟知的奢侈品，“不走寻常路...”。
→富人眼中的奢侈品：
奢侈品在某些有钱人的生活中，随处可见。有时一件常人买不起的高价名品，却被他们无（用）情（来）对（装）待（鞋）...
（1）奢侈品是日用品：
一些有钱人并不会认为，购买奢侈品是对自己的一种奖励。在他们看来，奢侈品的价格合理，逛街便会首选高档shopping mall...
像卡戴珊和她的闺蜜团，经常一起去拉斯维加斯，一家只售卖奢侈品大牌的商场，Crystalsshopping center疯狂买买买。
在这些有钱人的生活中，大牌就是日常生活必需品，就和普通人买Zara、优衣库是一样的。
《绯闻女孩》中，上东区名媛Queen B，各种大牌加身。像Chanel、Gucci等奢侈品，是她的“扫货必备”。
中东首富瓦利德王子，他的生活简直是壕。各种金光闪闪的座驾、豪宅。送人礼物也是也相当“慷慨”。给儿子送兰博基尼，给女儿送股份，还给外（歌）人（星）送宝马。
（2）奢侈品背后的“情怀：”
另一方面，奢侈品又代表了一种“情怀”。每个奢侈品品牌，都有着几十年甚至上百年的历史。这些大牌大多诞生于意大利、法国。
意大利的纺织业以及皮革业，自中世纪开始就一直很发达。为意大利奢侈品发展，奠定了良好的口碑基础。
而法国人又对穿衣打扮十分讲究。他们hin重视奢侈品行业的发展，找许多技艺高超的工匠，打造各种时髦的精品...
奢侈品的艺术表现，还常常出现在各种经典影片当中...
影片《蒂凡尼的早餐》中，从片名到主角的穿衣造型，处处都充满着大牌的印记。片中奥黛丽·赫本的造型，全由设计师Hubert de Givenchy打造。既成就了赫本最经典的荧幕形象，也使纪梵希成为奢侈品界的大腕之一。
⬆️最经典的造型之一，珍珠小黑裙造型。
大牌不仅可以自己拥有，自己的晚辈、亲人也可以继（拥）承（有）。
像名表，百达翡丽，它的名言便是：没有人能够真正拥有百达翡丽，您只是为后代保管”。在我们日常生活中，有些人的爱好便是收藏各类奢侈品。
百达翡丽的顶级VIP，Chamnong Bhirombhakdi。他是泰国十大富豪之一，拥有世界上最多的百达翡丽。
虽然已经去世了，但是他爱百达翡丽爱的痴狂，给家人送礼也是，留下了不少藏品...
（3）大牌品(时)质(尚)好，工匠技艺高：
奢侈品产品大部分是名副其实。牌子大，设计独特、大师级别的手工、不俗的材料，让人觉得更可靠。
范主认识一位，专门从事奢侈品鉴定行业的师傅说，香奈儿很注重自己包的质量，可仿货太多了，一定得在专柜买才能货真价实。Dior戴妃包是法国原产，质量和做工都是可圈可点...
还有LV的包包，质量一直较好，很耐用。不过，2015年产量大幅提高，产地也分布到“五湖四海”。所以，质量略比以前差，但总体还算较好~Gucci、Prada由于销量较大，所以质量需“更上一层楼”...
大牌的设计技艺精湛，着实离不开其背后的工匠。范主看爱马仕的首部纪录片《匠心》，爱马仕的工匠不仅工作用心，且极具耐心。爱马仕的丝巾，一些图案平均需花上千个小时才能完成，耗时又耗力。工匠一次又一次，不厌其烦的绘图制作...
之前参观宝珀工厂时，遇见一位宝珀画珐琅的大师，他之前在法国宫廷画陶瓷。他的每一件作品都需要花费几个月。而一旦出现差错，就前功尽弃。
而去雷克萨斯九州工厂参观时，范主也深深感受到了日本工匠的匠心。涂装环节不仅有机器人对机器进行温和涂装，但也有工人在耐心的喷涂一些缝隙，让汽车达到最完美的状态。
奢侈品注重设计，是时尚界的标杆。大牌们占据一季又一季的各大时装周。因此，只要大牌出一出当季的款式、选材用料，那么，这个季度潮流基本就算是定下来了...
电影《穿普拉达的女魔头》中，主编Miranda嘲讽助理Andy，不懂身上那件“蓝色毛衣”的“前世今生，” 误以为大牌就是肤浅的“玩意儿”。
而大牌的深意，实则是时尚潮流发展的主导力。
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