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普通会员对许多骨灰级健身爱好者来说，收看职业比赛，绝对和日常训练一样不可或缺。
最理想的情况，莫过于能亲自置身赛事现场。除此之外，为了实现这种难得的心灵愉悦，不管直播还是录像，没有条件，创造条件，愿望总是要被达成。
从认真琢磨技术细节，到单纯满足赏心悦目的观感，人们观赛的目的可以多种多样。但背后的动机，大多都有份对这项运动执念般的强烈热爱。
改变整个行业的潜力，往往就会从他们当中诞生。
谈到近两年的国际赛事，尤其恰逢主办方位于欧美各国时，细心的朋友或许观察到了，一个以往名不见经传的公司LOGO，开始频繁出没在观众的视野里。
有时它和比赛说明文字一起，被打印在选手背后的舞台布景上；有时它的形状被单独分割出来，制作成烘托气氛的巨幅装饰；
条件允许的情况下，它更是会和许多道具摆设相融合，把形体竞技舞台，渲染成一个专供健身迷狂欢的土味游乐园。
不同于其他品牌经过冥思苦想整出个抽像符号，再叭叭叭给人解释出好多深邃内涵的思路，一对简单粗暴的火红翅膀，加上摇滚风格呼之欲出的字母设计，即是令人过目不忘的全部。
它就是成立于2011年，近年来发展迅速的健美赛事推广公司："Wings of Strength"(力量之翼，以下简称WOS)。
提到世界健美比赛举办的领军品牌，绝大多数人第一反应还是上个世纪韦德兄弟创办的奥林匹亚系列赛事，以及负责运营的国际健美总会（IFBB）。从无到有，它承载了这项运动发展初期的全部历史。
时隔半个多世纪，人们仿佛有幸再次见证神话的诞生。
WOS来自亚利桑那州(Arizona)，一个在美国的地理位置与存在感，类似于中国陕西的地方。可就像不少美国知名大型跨国公司，总部也未必设在华府纽约这种折合北京上海的大都会那样，许多事业的前途，并不必然以出身论。
从北美知名城市到欧洲东西各国，从拉斯维加斯到罗马尼亚，WOS那极富个性的标识，几乎可以出现在你能想到的各种舞台上。
没有为塑造某些地方体育形象，而刻意自娱自乐的鸡肋比赛，高手云集是WOS冠名赛事的一大亮点。仔细端详同步到网络的高清图集，真正的健身迷，也能找到球类运动粉丝们簇拥在屏幕前，报菜名般指认大小明星的快乐。
而在竞技场外，WOS的存在感依旧很强。
汇集健身业内知名器械、补剂、装备、服饰等产品商家的年度展会，是WOS打出名气的重要阵地。不少生理特征显著的网红达人们，都很乐意为它站台宣传。
新入行的明日之星，如果不落下每场行业聚会，就非常容易注意到展厅内这个高手前辈扎堆的奇妙专区。凑过去聊上几句，WOS的社交互动功能便不言而喻。
至于签约选手组团，到肌肉海滩这样的健身网红胜地打卡，更是必不可少的推广环节。能把他们团结在聚集在一起的力量，起码在普通观众看来，简直酷到无以复加。
声誉的雪球一旦开始滚动，即是朝着越来越大的方向发展。渐渐地，圈内知名人物穿着印有WOS图案衣服合影的照片开始常见起来。依托健星们个人社交媒体的传播效应，这对红翅膀已经不再低调。
如果说创业起步后的若干年里，公司业务还在主流与非主流的边缘徘徊，那么等到2020年2月，奥林匹亚系列赛事被WOS收购的消息公布之后，便没有人会再质疑它接掌健身行业下个时代的使命与能力。
连同赛事一并打包出售的，还有 《M&F》、《Flex》及《M&F》女性版等健身业内知名媒体。用华语圈常见的术语称呼，WOS俨然把整套行业“矩阵”纳入麾下，打下了一派风光无限的发展格局。
如果你的朋友对它依旧闻所未闻，终于，你可以理所应当地摆出副傲娇脸，两眼充满不屑地上翻片刻，顺势小声嘟囔出一句“这都没听说过”的抱怨，然后再把这些故事向他们娓娓道来。
作为公司的创始人之一，杰克·伍德(Jake Wood)，这位须发皆白的健美比赛高龄粉丝，经常出现在各种商业活动中。针对他有板有眼的业务扩张态势，有人觉得其中很多环节，可能未必足够收获相应的效益回报。不过结合目前WOS步步为营的进度，这种担心似乎是多余的。
在公共舆论眼中，伍德是个具有“前瞻性，熟悉新时代产业思路”的老板。年头不长的初创企业里，很多梦想家都会把这两种品质奉为座右铭。事实上，无论回顾WOS之前的丰功伟绩，还是观察它如今的踌躇满志，都离不开真切地去落实这些方面。
作为公司理念，“Bodybuilding is for every body”被罗列在WOS官网上相当显眼的位置。而正是这种听起来有点“人人有功练”般无厘头的口号，开启了万众瞩目的健身产业新篇章。
毕竟，大众参与，已经是互联网时代最显著的社会潮流
行业从粉丝中汲取发展的营养，曾被相声界的施瓦辛格，中国著名传统艺人郭德纲，称作“观众起义”。
平心而论，相较于业余爱好，许多职业运动有着不低的竞技门槛，但以此来调动受众的积极性，不仅有助于解决商业赛事赖以维持利润的影响力，体育项目本身的热度周期，也得以长期延续。
伍德表示，“要知道，公司成立的初衷，即是为健美选手与任何对这项运动充满热情的参与者提供机会。多年来，我们以许多不同的方式，一直在努力促进实现这个目标。”
有的选手自带流量，有些赛事提供资质。在这种二者互相成就的良性循环中，双赢局面可谓是场上场下的主旋律。
兴许是为了另立山头，横空出世于2015年，已经发展成 全球健美比赛高级荣誉的凤凰城世界冠军赛（Rising Phoenix World Championship）， 给WOS不断扩张的版图，添加了塑造更多奇迹的大秀场。
红黄相间的凤凰爪子底下攥着副杠铃，和WOS商标一脉相承的土味LOGO元素，似乎预示着这个赛事和它的所属公司一样，即将闯出令人啧啧称的新高度。
切换上帝视角，旁观者们不难发现，WOS接下来面临的境遇还充满未知：一方面，社媒效应为产业营销铺垫了许多新鲜机遇；另一方面，木已成舟的世界性经济动荡，也给健身活动的开展埋下了重重隐忧。
“我们通过选择自己的神明，选择自己的命运。”上个世纪，对着IFBB在纸媒上刊印的璀璨众星们如醉如痴的那辈人，已经沧桑或老去。如今，隔着智能手机和平板电脑屏幕，年轻一族又有了可以点燃泵感的新偶像。
说到底，WOS的成功，是顺应时代的结果。
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