你听我跟你讲:
这两天 ,凡是有找上门来的,天花乱坠地说要和你搞个什么在线健身之类的项目,投放各大平台,创业呀,投资呀,以后能上市等等这方面的事... ...
你就全当他是骗子。
基本上廉价七成正确 。
什么叫廉价七成正确?
就是说,假设有十个人来找你谈,你把他们都当成骗子对待,免不了会误伤其中大概三个人,真正想踏实干番事业的一腔热血 。
但至于另外那七个,且不说这样做会为你避免多少经济损失,单是咔嚓挂他电话这一条,就起码能给你节省出不少宝贵的时间。
道理非常简单:线上健身产业,能火它早就火了,并不差这一个风口 。
热点带来的商机,总让人盲目高估它未来的潜力。
一场突如其来的瘟疫,打乱了许多人原有的生活 。于那些把推胸蹲腿视如己出的忠实健友而言,这其中,自然就包括原本雄心勃勃的塑形计划 。
你或许原本盘算着:翘臀今年争取再大它半圈;拖延症错后了许久的蹲腿超级组,开春一定要实现;初具规模的八块腹肌,夏天去海边度假,看能吸引到多少男男女女的羡慕。
这下可好 :臀肌颓废成了猪肘;蹲腿常规组都费劲;而有人想在沙滩上邂逅的姑娘,今年恐怕也便宜了某个奖学金赛过他月薪的非洲留学生。
事到如今,比起个人梦想的荣辱,整个健身产业受到的冲击,的确才更可谓是洪水滔天。
作为人员密集型第三产业,疫情伊始,健身场所几乎离风波核心最近。随着各地体育局一纸暂停经营与赛事活动的指令发布,某些品牌近年引发的局部闭店潮,则黑色幽默般地覆盖到了所有同行身上。
整月过去,许多能够依靠外卖维持利润收入的餐饮业,尚且都发出了濒临破产的财政预警,只能干看着门店吃灰的健身业,可以合理推断,想必已是罗尼骑卡特--难(男)上加难(男) 。
无疑,这令原本在2019年就口歪眼斜的业界格局,又蒙上了一层危如累卵的阴影。
一边是因店面暂闭而被闲置的健身资源,另一边是广大被禁足在家的会员受众,于是乎,依托这样尴尬但又特殊的格局,线上健身业务,成了一道靓丽的风景线。
顿时,私教与会员之间的感性认识距离,被拉得更近了。微信私聊,建群互动,线上代课,语音指导等等一切网络手段齐装上阵。当然最吸睛的环节,还是要数各路新老网红们带来的训练直播。有流量的趁机大规模变现,没粉丝的迅速积攒人气,平日里只做点缀的小明星们,眼看着热闹了起来。
用具体现象指标来衡量,即是抖音健身相关视频播放量数以亿计的增长,和该平台不断发布的健身话题指引。
然而没过多久,乘着这股风口,一阵标新立异的互联网思维,由小到大,开始逐渐演变成了吸引业界注意的话题。
但如果认为一次摧枯拉朽的疫情,即将正式宣告线上模式的辉煌,并逐渐把以往的传统线下运营扫出历史舞台。
那您实在是想多了。
首先,实体场馆训练模式的多样性,即是线上居家无法比拟的短板。
它或许可以迎合部分渴望减脂群体的需求,但对希望全面改造形体那部分人而言,就非常微不足道了。你所熟知的有关健身的一切符号:虐、泵铁、力竭、耶巴蒂等等这些,都离不开满铁满载的各式哑铃杠铃。而它们又都是在专业场馆,才能施展开的硬汉玩具。
马甲线和马蹄肩,背后所涉及的专业训练原理,悬殊极大。具体而言,即是有着迥异的器械使用需求。
其次,讲道理,人的天性是懒惰的。
平时,也就是这次疫情之前,你肯定多少都见过那些编排会员在训练中偷懒,或是不太愿意遵守饮食计划的幽默视频段子。艺术来源于生活,这实际上说明即便很多人抱有性感身材的梦想,但在现实面前做到自律还是不易。
在商家竭力营造气氛的铁馆内尚且容易如此,家里安慰自己赖掉当日的训练,理由势必充分更多。渐渐地,随着精神上的“堕落”,会员为这种空中楼阁继续支付费用的愿望,早晚也会消磨殆尽。
再次,要知道,线下健身房的社会学意义,其实非常容易被忽略。
甚至直到现在,“健身房”这三个字,还在象征着一定程度的小资情调。虽然它的高度普及,已经令这种情怀白菜化了不少,但无形之中,它还是维持着不少人在摩登世界的体面。
从找父母要钱开卡,到怒刷20节私教课;从小地方看牛人录像,到北上广身临其境;从买哑铃瞎甩瞎练,到史密斯机臀腿胸背... ... 这种仪式感,是很多人一定要追求的。
而具体到私教从业者来说,直播授课的格局一旦形成,也会颠覆业界长久期许的职业素养问题。
这么说吧:你在刷短视频的时候,那些能当你在它账户多停上几秒,把它看完,下意识点赞、转发,甚至花时间评论几句的内容,是不是都有一个共同的特征?
那就是好看。
美色是吸引人的,甚至连食物都是这样。那些剪辑、补光、PS、渲染精细的厨艺视频,自然会比制作简陋的同行吸收到更多的流量。
流量带来生意,生意决定效益。届时,人们青睐线上化的训练指导课程的标准,将不可避免也无可厚非地,把权衡的重心落在直播者的颜值、演技、性格以及与观众插科打诨的能力上。
对于一个专业知识过硬的教练而言,这些都是锦上添花的加分项。但视频市场的惯性,可以合理推断,会难以节制地放大这些方面。
到时候,那些知识渊博身材也不差的从业者,即将因为长相捉急和表达不便,而很难与被精心包装过的同行们竞争, 从而更容易在职业水平上,造成劣币驱逐良币的局面。
回溯历史,健身线上化其实早已不是什么新鲜事物。
早在上个世纪8、90年代,随着电视的普及,从徒手有氧操到哑铃抗组力练习,带着观众“动起来”并把这种模式稳定成盈利渠道的思维,总有人在尝试。
美国总统胡佛在竞选时,曾许诺要让人民家家户户锅里都有一只鸡;线上模式的运营者们,也无不期盼为用户缔造一个把卧室变成健身房的未来。前者的远景,在著名的经济大萧条中破灭,而后者的理想,却还要指望从类似当下的变局来发掘。
直到21世纪,特别是它的近10年间,伴随着网络技术的飞速发展,线上模式还停留在一个陪衬的地位,实体运营的稳固地位仍旧岿然不动。这就足可以说明,主流消费将如何在二者之间做出取舍。
不过话说回来,科技带来的革命,背后逻辑总是超乎以往的。因此,它被广泛接受之前,总需要一定过渡。周期可长可短,但总拗不过时代前进的潮流。
今天,给人们带来无数欢声笑语的智能手机,在十几年前,都还只是儿童科幻的情节;未来,让你足不出户,就完美撸出卧推凳龙门架训练效果的虚拟技术,或许也能实现。
可当我们人人在家就能解决泵感的那一天到来时,健身运动的灵魂,还会照旧存在吗?
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